Peugeot
PEUGEOT & L’ÉQUIPE ORGANISENT
LE PLUS GRAND TEST DRIVE DE FRANCE AVEC HAVAS MEDIA NATIVE
L’ÉQUIPE et PEUGEOT s’associent pour proposer aux consommateurs de se glisser, l’espace d’une journée, dans la peau d’un journaliste expert automobile.
Orchestrée par les équipes de Brand By Amaury Médias en collaboration avec Havas Media Native, Havas Productions et BETC, l’opération « Mon essai privé PEUGEOT – L’ÉQUIPE » invite à participer à des essais de la nouvelle gamme Peugeot 308 (Berline, SW et GT) en concessions puis sur circuit, encadrés par Erik Bielderman et Stéphane Barbe, journalistes experts automobile à L’ÉQUIPE.
Pour y prendre part, il suffit de se rendre sur le site www.essaipeugeotlequipe.fr à partir du 28 mars 2015 afin de prendre rendez-vous en concession les 10,11, 17 et 18 avril, pour un essai privé en compagnie d’un expert* de L’ÉQUIPE. Pour médiatiser cet événement qui constitue le plus grand test drive jamais réalisé en France, L’ÉQUIPE met à disposition l’ensemble des supports de sa marque (bandeaux publicitaires dans le quotidien, Homepage sur lequipe.fr et spots TV sur L’Équipe 21.
Dès la confirmation de la prise de rendez-vous, le participant reçoit un tutoriel vidéo lui expliquant comment réussir son essai en concession. Après avoir effectué celui-ci, iI dispose de 72 heures pour réaliser un compte-rendu de son essai à la manière d’un journaliste. Les 10 meilleurs comptes rendus, sélectionnés par un jury composé de représentants de L’ÉQUIPE, PEUGEOT et Brand By Amaury Médias, remportent un essai privé d’une journée au Driving Center du Castellet le vendredi 5 juin 2015.
Ces 10 participants restitueront leurs expériences via un dispositif global sur la marque L’ÉQUIPE :
TV (5 spots Reportages sur L’Équipe 21), Web (lequipe.fr) et Print (cahier spécial de 4 pages dans L’ÉQUIPE).
Avec cette opération, PEUGEOT crée l’événement via un dispositif expérientiel et personnalisé tout en bénéficiant de l’expertise et de la puissance de L’ÉQUIPE pour toucher le plus grand nombre.
L’ensemble de cette opération et les dispositifs associés ont été orchestrés et coordonnés par Havas Media Native et Havas Productions.
*L’expert est formé par un journaliste de L’Équipe.
A propos de :
• Régie publicitaire du Groupe Amaury, Amaury Médias compte 230 salariés et commercialise l’ensemble des supports pluri-médias des marques du Groupe : Le Parisien – Aujourd’hui en France, L’Équipe, France Football, Vélo Magazine, le Journal du Golf, du Tennis et du Nautisme.
• L’ÉQUIPE, qui rassemble chaque mois 24,5 millions de consommateurs, est la 1ère marque de presse (Cross Médias Médiamétrie 2014). La marque se décline à travers un quotidien, un site internet, des applications mobiles et tablettes, ainsi qu’une chaîne TV sur la TNT HD, L’Équipe 21, 1ère chaîne gratuite 100% sport.
• PEUGEOT : Présent dans près de 160 pays avec plus de 10 000 points de vente, PEUGEOT a augmenté ses ventes de 5,3 % en 2014, à 1 635 000 véhicules, avec deux marchés en fortes croissance : l’Europe et la Chine. La nouvelle gamme en 8 de Peugeot, la plus jeune dans l’histoire de la marque, est soutenue par des technologies €6 efficientes et best in class en émissions de CO2 qui procurent un agrément et une expérience de conduite en rupture. La montée en gamme et l’internationalisation de PEUGEOT s’incarnent notamment dans la PEUGEOT 308, élue « Voiture de l’année 2014 ». Avec près de 65 millions de véhicules vendus depuis l’origine, les qualités d’Exigence, d’Allure et d’Emotion restent au cœur de l’engagement de la marque auprès de ses clients depuis 125 ans.
• HAVAS MEDIA GROUP rassemble toutes les compétences médias du Groupe dans une structure simplifiée et axée sur les clients : Havas Media et Arena Media, soutenues pour l’offre « contenu et expérience de marque » par Havas Sports & Entertainment ainsi que par plusieurs entités spécialisées telles que Havas Event et Havas Productions.
www.havasmediagroup.com
• L’agence BETC, créée en 1994, est la première agence française de publicité. Dirigée depuis mai 2007 par Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création, et co-Présidée par Bertille Toledano depuis février 2014, elle a été fondée par Rémi Babinet et Mercedes Erra au sein du groupe Havas. Créatrice de campagnes mondiales pour des marques incontournables telles que Air France, Evian, Lacoste, Petit Bateau, Peugeot, Disneyland Paris ou encore Aigle, BETC a produit 3 des 5 publicités télévisées françaises les plus populaires des 40 dernières années, pour Canal+ Evian et Mikado (Source : Libération, 2008). BETC est la 2ème agence la plus primée au monde et le film Le Placard de Canal+ est le plus primé au monde (Source : Gunn Report, 2010). En 2012, BETC a remporté le Grand Prix Film Craft au Cannes Lions Festival avec « L’Ours » de Canal+. Enfin le film CANAL+ L’Ours est le film TV le plus primé au monde en 2012 et est la publicité la plus primée depuis la création du Gunn Report et BETC est la 8ème agence la plus primée au monde et la première française.