Tennis Indoorground 2 Infos

Tennis Indoorground II, dévoile sa stratégie

« Rock, street, brand content & digital»

Le 9ème tournoi ATP Masters 1 000 de l’année est considéré comme le plus grand tournoi

du monde en salle.

 

Le BNP Paribas Masters offrira cette année encore à un public urbain, jeune, passionné et avide d’exploits sportifs, un tournoi à la personnalité forte et décalée au cœur de Paris.

 

1er volet : une campagne de communication. Federer, Nadal, Djokovic, Tsonga, Monfils ou encore Simon se sont prêtés au jeu, à travers un “shooting” ludique façon stars du rock, par la gestuelle, les poses et l’humour.

 

2ème volet : une stratégie de viralisation. Le concept Tennis Indoorground va bien au-delà de la campagne visuelle.

L’artiste peintre et illustrateur Alëxone Dizac et le rappeur Oxmo Puccino proposent, par

un “teasing” visible sur internet, une performance “live” qui laisse bien augurer de ce que

sera le nouveau show d’entrée des joueurs : http://www.youtube.com/watch?v=_shlMxJ5_4o

La viralisation et la blogosphère sont orchestrées par Conceptory.

 

3ème volet : une « guérilla » marketing pour séduire les jeunes. Avec l’agence Conceptory spécialiste du street et digital, le dispositif imaginé prévoit :

??? une campagne Cart’Com dans les lieux étudiants, jeunes et branchés ainsi que le réseau FNAC.

??? des clean tags urbains

??? des pancartes directionnelles très street art

??? de l’affichage sauvage

 

Le concept Tennis Indoorground à Bercy va bien au-delà de cette campagne de communication : graffitis, tags et musique investiront le court central pour immerger le public dans l’univers underground d’Alëxone Dizac. Les coursives publiques du POPB deviendront quant à elles un lieu d’expression pour des artistes de street art. Enfin, le Village RP du tournoi se transformera en Galerie éphémère pour accueillir  en avant-première des œuvres de la prochaine exposition d’Alëxone.

Le Street Art se prépare bel et bien à envahir Bercy !

 

VISUELS DE LA CAMPAGNE CI-DESSOUS

Pour Rappel : Bercy Indoorground est un concept “made in FFT” lancé en 2011, à l’occasion d’une

audacieuse campagne pour la promotion du BNP Paribas Masters, articulée autour des codes

urbains. La première campagne s’est donc inspirée des pochoirs à la Banksy, mettant alors, pour la première fois en scène les joueurs dans un univers urbain.

 

 

 

 

Performance live d’Osmo Puccino & Alëxone Dizac

Campagne Cart’Com                                                                      Clean tag

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